SITUATION

Les infirmières et les technologues en santé se font rares. Les agences de placement privées arrivent à les attirer par des conditions souvent supérieures à celles offertes par les institutions publiques.

Le défi marketing et communication

• Augmenter de 15 % le nombre de candidatures reçues pour des postes d’infirmières et/ou de technologues spécialisés en santé.
• Communiquer les avantages à travailler en santé dans l’Ouest-de-l’Île.
• Séduire en établissant une perception positive (finissants) ou modifier la perception existante (professionnels oeuvrant en santé ailleurs).

Stratégies et tactiques

Création d’une campagne qui communique les avantages à travailler dans l’Ouest-de-l’Île sous le thème : « Heureux ça travaille mieux! ». Le bénéfice ultime, soit le bonheur au quotidien, est illustré grâce à une convergence vers un microsite Internet (heureuxcatravaillemieux.ca), une publicité de 10 secondes au cinéma, des affiches Zoom en milieux collégial et universitaire et des bannières publicitaires sur différents portails Web. Le microsite est constitué de 5 bandes vidéo tournées par le personnel et traitées par Défi par la suite. Les candidats peuvent aussi postuler en ligne.

Résultats obtenus

• Plus de 4 000 visites pertinentes sur le microsite en moins d’un mois de diffusion.
• Augmentation de 100 % du nombre de CV reçus malgré la crise reliée à la grippe A-H1N1.
• Le double d’embauches par rapport à l’année précédente.